Las URLs siguen siendo un factor fundamental para el SEO en 2025. A pesar de los cambios en los algoritmos y la influencia creciente de la IA, una estructura de URLs bien pensada sigue impactando directamente en la visibilidad de un sitio, su rastreabilidad y la experiencia del usuario.
En esta guía te explico cómo construir URLs que posicionen mejor, eviten errores comunes y se mantengan escalables a largo plazo.
¿Por qué las URLs siguen siendo importantes?
- Ayudan a Google a entender la estructura del sitio.
- Mejoran la experiencia del usuario al ser legibles.
- Pueden incluir palabras clave relevantes.
- Facilitan la creación de enlaces internos y externos.
- Aumentan la confianza del usuario (especialmente en eCommerce o sitios transaccionales).
Características de una URL SEO-friendly en 2025
- Corta y descriptiva
Mejor:tudominio.com/servicios/diseño-web
Peor:tudominio.com/?page_id=372&cat=8&type=2 - Palabras clave específicas
Usa términos que respondan a la intención de búsqueda del usuario. - Sin fechas, números innecesarios o caracteres raros
Evita/2021/05/articulo-seo, a menos que sea una noticia. - Separación con guiones medios
Mejor:landing-pages-efectivas
Peor:landing_pages_efectivas - Uso lógico de categorías y subcategorías
Crea jerarquías claras. Ejemplo:tudominio.com/blog/seo/estructura-urls
Buenas prácticas para estructuras de URL según tipo de sitio
Para blogs
/blog/tema/articulo- No usar fechas a menos que el contenido sea 100% temporal.
Para ecommerce
/categoria/producto- Evita códigos SKU visibles en la URL.
Para servicios
/servicios/nombre-del-servicio- Si ofreces en diferentes zonas:
/servicios/ciudad/nombre
Para contenido multilingüe
/es/servicios/diseño-web- Usa subdirectorios, no subdominios para SEO global.
¿Debo cambiar mis URLs actuales?
Solo si:
- Son confusas, sin lógica ni palabras clave.
- Afectan negativamente el SEO o la experiencia.
- Vas a hacer una reestructuración profunda.
Cuidado: si cambias URLs, implementa redirecciones 301 para no perder posicionamiento.
Herramientas útiles
- Screaming Frog (auditoría de URLs)
- Google Search Console (errores 404, cobertura)
- Yoast / Rank Math (en WordPress)
- Ahrefs o SEMrush (para ver qué URLs están posicionando)
Conclusión
Una buena estructura de URLs no solo mejora tu SEO en 2025, sino también la navegación, el enlazado interno y la percepción del sitio por parte de los usuarios.
Dedica tiempo a planificar tus URLs antes de lanzar un sitio, o revísalas con frecuencia si ya estás activo.
Un cambio bien hecho puede impactar positivamente en tu tráfico orgánico y tasa de conversión.